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微电影的前世今生

微电影兴起于草根，“微”字包含了三个含义：微时长、微制作、微投资，以其短小、精炼、灵活的形式迅速在网络上风靡。作为一种五维度的营销新模式，横跨了电影、电视、网络、行动、实体通路等五个维度的营销部局，让整体营销到达一个全新的高度。

企业宣传片与微电影的区别

1、题材不同

企业宣传片制作大都是专题片，内容是把企业或者产品的详细信息向观众做传达。而微电影是将企业或者产品融入到一个故事里，向观众讲述一个小故事，节奏感强，设计的故事情节力争吸引观众眼球。

2、表达形式不同
　　

企业宣传片的表达形式非常直接，正面阐述，无论是企业形象片还是产品直销片，都直观地向观众说明情况。而微电影拍摄是利用故事婉转地表达主题，是从侧面烘托，让观众在欣赏故事情节的时候潜移默化地将企业或者产品的信息传递出去，让观众喜闻乐见。

3、记忆力不同
　

企业宣传片想要的是立竿见影的销售业绩，强调企业形象、产品功效等信息，在短时间内向观众投放很多信息，情节设计感相对较弱，所以观众可能不会有长时间的记忆。而微电影可以使观众保持较长一段时间的记忆力，因为它属于兼顾短中长线的营销模式，还能制作成系列片，造成较长时间的影响。

4、吸引力不同
　

传统的企业宣传片的受众有限制范围，可能只是对口客户，而且如果销售痕迹比较严重，还会引起一些受众的抵触。微电影则不同，它的拍摄手法、内容结构等都近似电影，就算是对其展示的企业或者产品不太感兴趣，或许在观看之后就会产生想要多一些了解的感受，或者潜意识里会优先选择此企业或产品，吸引力要高于企业宣传片。

5、影响力（传播力）不同

企业宣传片制作是将功能利益或情感倾向直接灌输给观众，观众的参与度不高，带入不了自己的感受，不能感同身受，所以可能影响力就不够。而微电影更多的是以情动人，把企业或产品进行情感营销、故事营销，很多微电影中的情节可能观众经历过，会让观众产生共鸣，并主动分享与传播，所以影响力很广。
当然，企业宣传片和微电影的区别还有很多，比如深度的不同、受众层次的不同等等，企业根据自身需求合理选择，就会得到事半功倍的效果。

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